质量是系统为每个关键词计算的质量得分，受帐户、广告和关键词的历史表现、目标网页的情况、广告和关键词的相关性等因素影响，在帐户中质量以等级的形式呈现。质量的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时质量越高，您要为获取同一排名所支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。
从影响质量得分的因素我们可以知道，提高关键词的的质量得分可以从提高点击率、优化广告标题和描述文字等多个方面入手，具体包括：提高关键词、广告、目标页面的内容相关度：相关度会直接影响关键词的质量得分，因此我们建议您尽量在广告的标题或描述中包含关键词，在广告展示结果中获得关键词的飘红展示；同时需要注意目标页面的内容也应该和关键词、广告密切相关。如果是大型综合类的网站，需要指向与该条广告具体相关的页面，而非综合首页。
优化广告标题和描述文字：广告的文字内容是否具有吸引力，是否能够突出产品和服务的优势等都将会影响到该条信息的点击效果。我们建议您在拟定标题和描述时，重点突出产品和服务的独特优势，如可以对更新换代的产品、新增功能、降价促销信息、免费适用活动等进行重点宣传；利用具有号召性质的文字如“立即下载”“立即购买”“现在就来注册”等等吸引用户。
选择商业意图更明显的关键词：过于笼统的词会带来更多的展示，但是也可能无法精确锁定潜在用户群。比如您是一家英语培训机构，搜索用户搜索“英语”“英语资料”“英语听力”等关键词时，可能相当一部分人的目的是免费下载一些学习资料而非报名培训，因此当您提交这些词语展示出培训机构的广告时，可能点击率并不高。这时您可以提交“英语培训”“英语听力培训”等这类有明确商业性质的词语。此外，您也可以将广泛和词组匹配的关键词与否定关键词配合使用，在获取更多展示点击的同时有效过滤无效的展示。
优化显示网址：我们建议您提交简短易记并且能够很好的展示出网站的专业性的url作为显示网址，如用户查找车展信息时，您的显示网址为【http://www.zwid.com/Read-00087.html】给客户的印象就没有比【www.zwid.com】这样的显示网址更具有专业权威性，更能获得用户的关注。 | 
