网站外链可以增加排名，但是过度的外链，反而会使网站受到搜索的惩罚，那么在搜索引擎优化过程中，如何增加外链才合理呢？编程界有这样一句话“永远都不要相信用户输入的数据”，对于搜索引擎也是这样。用户行为的不稳定性远远超出了任何程序和算法所能描述和模仿的程度，而且在更多的时候用户行为是可以人工模拟的，对于我们来说，我更愿意相信搜索引擎研究用户行为是为了商业目的而非增加用户体验的目的。

关键词优化存在的基础就是超级链接，而外链就是超级链接的一种形式。搜索引擎最初的算法就是根据网站的导入链接来判断网站主题、权重的，但是导入链接的质量是无法控制的，于是出现了谷歌的pr值等技术。但是，仅仅通过导入链接来进行排名的弊端是显而易见的，时下热火朝天的链接买卖就足以说明这一点。

虽然是这样的情况，但是导入链接还是能够在很大的方面影响搜索引擎排名，不过前提是数量巨大（质量先不去考虑）。但是数量巨大的外链就如同是数量巨大的白菜一样，虽然现在能吃饱，但是饿的也很快，这样就需要不断不断的吃，最后直接导致吃脱水了。外链也是一样的道理，依靠外链获得良好排名的网站必然会陷入这样的恶性循环，势必要不断的增加外链数量，直到有一天外链的增加速度跟不上外链权重的衰变速度。